Artisan : référencement local ou Google Ads, par quoi commencer ?
Quand on est artisan, les clients cherchent souvent sur Google au moment où ils ont un besoin : une fuite, une panne, des travaux à prévoir. Deux façons d’être devant eux : le référencement local, gratuit mais plus lent, et Google Ads, rapide mais payant. Voici comment choisir.
Le référencement local : durable
Le référencement local, c’est votre fiche Google et votre site travaillés pour apparaître sur la carte et dans les résultats gratuits quand on cherche votre métier dans votre secteur.
- Avantage : chaque clic est gratuit, et les résultats durent dans le temps.
- Limite : il faut du temps, souvent plusieurs semaines à plusieurs mois, pour monter.
- Pour qui : tout artisan qui veut une source de demandes régulière sur le long terme.
Google Ads : immédiat
Google Ads place vos annonces en haut des résultats, sur les recherches que vous choisissez, dès le lancement de la campagne.
- Avantage : des demandes rapidement, et des résultats mesurables.
- Limite : chaque clic est payant, et tout s’arrête quand le budget s’arrête.
- Pour qui : les urgences (dépannage), un lancement d’activité, ou une période creuse à remplir.
Par quoi commencer ?
Dans la plupart des cas, la base reste la même : une fiche Google validée et complète, et un site clair qui donne envie de vous appeler. Sans eux, même une campagne Google Ads rapporte moins, car les clients vérifient votre fiche et vos avis avant d’appeler.
- Vous avez besoin de demandes tout de suite : commencez par la base, puis ajoutez Google Ads.
- Vous pouvez attendre quelques mois : misez d’abord sur le référencement local.
- Idéalement : les deux ensemble, Google Ads le temps que le référencement monte.
Un exemple dans le bâtiment
Les Piliers du Bâtiment, entreprise de rénovation à Lyon, avait déjà un site. On l’a optimisé pour Google : presque deux fois plus de visites, et une place dans le top 4 à Lyon, sans payer chaque clic.